신박한 로컬 마케팅 : 울산에는 고래 운전면허증이 있다?
등록일: 2024-08-02
안녕하세요. 지자체 홍보 1위 아리씨의 홍보 요정 아리입니다.
오늘은 고리타분함을 탈피하고
젊은 세대들에게까지 '힙'하다는 인식을 받고 있는
로컬 마케팅 사례를 알아볼 거예요~!
아리는 취재하면서 지자체 홍보의 수준이
기업 마케팅 못지않게 '새로운 기획'으로
트렌드를 선도하고 있음을 느꼈죠!
안 보이는 곳에서 피 땀 눈물 흘려서
지역 홍보의 좋은 사례를 만들어주시는
지자체 홍보 담당자님들! 정말 존경합니다 :)
1.울산에는 고래 운전면허증이 있다?
🌟 신박함 포인트
- 울산 시민 자긍심, 소속감 고취
- '고래의 도시' 브랜딩
- SNS 밈을 적극 활용해 젊은 세대 사로 잡음
" 울산 사람들은 지하철 없어서 고래 타고 다닌다매? "
타 광역시는 있지만 울산은 없는 것, 바로 지. 하. 철.
이를 놀리는 *밈으로 울산 사람들은 고래를 타고 다닌다는 말이 SNS에 유행하기도 했는데요.
어쩌면 조롱으로 생각할 수도 있는 이 밈을 오히려 마케팅에 활용해버린 울산광역시. 어떻게?
*밈 : SNS 상에 화제 되는 농담, 말장난 등
어쩌면 조롱으로 생각될 수 있는 이 밈을 울산에선 역으로 이용했습니다. 어떻게?
" 울산 시민 曰 : 웅. 우리 고래 타고 다니는 거 맞아."
이것 뭐예요~? 쿨하게 인정하고
아예 울산 시민들에게 고래 운전면허증을 발급해버린 울산광역시.
품종 선택도 가능하다? 아리는 혹등고래 하겠습니다.
혜택에 크릴새우 10톤 지급? 아래 자세히 보면 허구라고 나와있습니다.
뻥이야~
🌟 1차 발급 완판, SNS에 인증되며 입소문 타기도
14,000원의 비용이 발생되는 유료 서비스임에도 불구하고 사람들은
자발적으로 고래 운전면허증을 발급받기 시작합니다.
1차 발급을 완판시키며 그 인기를 입증했죠.
반려견, 커플 면허증 등 SNS에 인증샷을 올리며 자랑하기도 했습니다.
덕분에 더 많은 사람들에게 '고래의 도시 울산'을 각인시키는 효과를 누렸어요.
노잼 도시라는 오명을 갖기도 했던 울산에 대한 인식이 한순간에 뒤 바뀌는 순간이었습니다.
🌟 울산의 후속 홍보
- 고래운전면허증, 축제의 콘텐츠로 활용하다
2023 울산 고래축제에서는 포토존에서 사진을 촬영하고 SNS에 업로드하면
고래 운전면허증을 발급받을 수 있는 이벤트를 진행했습니다.
참여자들은 독특하게 추억을 남길 수 있어 좋았고, 울산은 이 축제를 SNS에 바이럴 할 수 있어서 좋았죠.
- 노잼 도시마저 역이용. 울산 시민이 1도 없는 '잼잼발굴단' 선발
노잼과의 전쟁을 선포! 타 지역 사람들이 울산의 재미난 콘텐츠를 발굴하는 서포터즈를 모집했습니다.
2. 영덕에 보물 찾으러 갑니다.
🌟 독고독이 숨긴 보물을 따라 블루로드 B코스 여행
해당 영상이 업로드 되자마자 사람들은 서둘러 영덕으로 보물을 찾으러 떠났습니다.
내가 좋아하는 크리에이터가 선물을 숨겨놨다는데 안 갈 수가 없잖아요?
댓글은 친구를 소환해 같이 가자고 꼬시는 사람들로 웅성댔습니다.
광고임에도 불구하고 이벤트를 결합했다는 점에서 사람들의 호감을 얻을 수 있었습니다.
또, 관광지 한 곳 한 곳에 보물을 숨겨,
일반 관광지 홍보 영상보다 집중도 있는 홍보가 가능했습니다!
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02-2644-8868 / rec2023@naver.com
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