안녕하세요 지자체 홍보 1위 아리씨의 홍보 요정 아리입니다🧚‍♂️

하루 평균 51개의 축제가 열리는 달 5월이 지나

또 한번 축제의 계절 ‘가을’을 대비해야하는 시간이 돌아왔습니다.

왜 우린 축제를 성공적으로 유치해야하는 것일까요?

사진 출처 : 애든버러페스티벌 공식 홈페이지(www.edinburghfestivalcity.com) 

세계에서 가장 유명한 축제. 영국 '에딘버러 축제'를 아시나요?

인구 45만명에 불과한 에딘버러시는 축제로 연간 1,200만명의 관광객을 유치하고 있으며,

연간 축제로 벌어들이는 돈이 27조원에 달한다고 합니다.

수도도 아닌 작은 도시가 이렇게 큰 영향력을 행사할 수 있는 거의 유일한 방법이 축제라고 할 수 있죠.

 오늘은 에딘버러 축제처럼 성공적인 2024 봄 축제 TOP3를 객관적인 데이터 기반으로 꼽아

성공 포인트를 조사해 보았습니다.

님의 하반기 또는 본예산 사업에 도움이 되길 바라요 : ) 

2024 상반기 성공 봄 축제 TOP3

한국관광데이터랩 지역별 방문자 수 기준

ㅣ🥉 3위 : 남원 춘향제

✅ 축제 열린 5월 한 달 관광객 279만명 유치

✅ 전년 대비 5.1% 성장

<💡성공 포인트>

 🌟 백종원과 함께한 야시장

백종원이 남원 춘향제만을 위한 요리를 개발했습니다. 남원 특산물을 활용해 만들었죠! 가격도 모두 6천원으로 저렴하고 깔끔한 야시장이 만들어졌다고 합니다! 

지난해 전국을 떠들썩하게 했던 '춘향제 바가지'사건은 관광 남원에게 위기로 느껴졌죠! '4만원 짜리 바비큐'와 '1만8000원짜리 파전'은 전국적인 공분을 샀고 관광객들은 냉소를 보냈습니다. 

하지만 불과 1년만인 올해 춘향제는 '역대 최고'라는 호평을 받으며 최다 관광객을 끌어모으는 대성공의 반전을 거뒀습니다! 바가지 이슈로 반감을 샀던 지역 축제의 편견을 깨부셔 큰 호응을 얻었어요. 

  🌟 리플러스 추진단 출범

남원시는 관광마케팅과 연계관광 프로그램을 기획하고 실행할 목적으로 '남원관광 리플러스(RE-PLUS)'추진단을 설립했습니다. 

X세대로 일컬어지는 1990년대의 문화 콘텐츠가 대중문화의 중심에 서게되고 '뉴트로(NEW+RETRO)'를 위시한 복고바람이 젊은 관광객들 사이에서 유행이라는 사실을 파악!! 

기존 전통문화에 국한된 남원관광의 이미지를 새롭게 하고 지역의 문화자산을 발굴해 새로운 관광콘텐츠로 활용하자는 목표로 야간 관광 콘텐츠인 미디어아트와 전시관인 '달빛정원'조성 사업과 '월광포차'의 다양한 프로그램이 인기를 끌었습니다. 

리플러스추진단은 관련분야 전문가와 젊은 청년 등 7명의 정예 조직을 꾸리고 프로그램 기획은 물론 섭외와 다양한 SNS, 유튜브 등을 통해 남원을 알리고 축제를 홍보했습니다! 

 🌟 글로벌 전략

 출처 : 남원 X 아리씨 외국인 기자단 팸투어 콘텐츠​(Mae Young from Philippines) 

춘향이의 도시 남원. '춘향전'이라는 한국의 문화 콘텐츠를 활용해 글로벌한 마케팅을 진행했는데요.

외국인들이 사랑하는 K-컬쳐를 활용하여 참여자는 물론, 해외 언론의 관심까지 유도하는 홍보 전략을 구축했습니다.

그건 바로 바로~

경쟁률 600:1 미스 춘향 선발대회에 외국인도 참가할 수 있는 특별한 권한을 부여했다는 것인데요.

또 외국인 유학생 50명을 대상으로 한복 패션쇼를 선보였습니다. 다양한 국가가 한복과 콜라보한 다채로운 모습을 보일 수 있었죠.

ㅣ🥈 2위 : 밀양 아리랑대축제

 

✅ 축제 열린 5월 한 달 관광객 352만명 유치

✅ 전년 대비 6.1% 성장

✅ 관람객 만족도 83.1점  

 

<💡성공 포인트>

🌟 불닭볶음면 팝업 스토어 

Z세대는 물론 해외까지 불닭열풍! 이 불닭볶음면 공장이 밀양에 있다는 사실을 아시나요?

불닭볶음면 팝업을 참여하기 위해 아리랑 대축제를 찾았다가 다른 프로그램까지 즐기는 사람들도 많았다죠~ MZ세대의 취향을 저격하며 큰 인기를 끌었다고 해요!

게임존, 포토존, 전시존 등 3가지 구역으로 나눠 다양한 참여 이벤트를 진행해 방문객들의 뜨거운 호응도 얻었습니다. 

🌟 굿바비 캐릭터 활용

밀양시가 밀양돼지국밥 브랜드화의 일환으로 개발한 밀양돼지국밥 캐릭터 ‘굿바비’의 활약이 눈부셨습니다.
 

‘굿바비’는 ‘국밥’ 발음을 부드럽게 하고 ‘good’이라는 긍정적인 이미지를 입혔으며, 이름만으로 밀양만의 돼지국밥 이미지가 떠오를 수 있도록 했습니다. (국밥이 → 국바비 → 굿바비(굿(good)바비) 

현수막, 팜플렛, 포토존, 굿즈 등의 홍보물에 사용되어 밀양의 브랜드를 일관성 있게 각인시켰어요. 굿즈, 포토존으로 인증샷을 찍어 공유하기에도 딱이죠~! 

🌟 멀티미디어 뮤지컬 쇼

밀양강 오딧세이는 국보 영남루와 밀양강 야경을 배경으로 펼쳐진 실경 멀티미디어 뮤지컬 쇼로 축제 기간 내내 관객들의 발길을 끌었습니다. 

올해는 임진왜란 시 작원관 전투의 영웅인 밀양 부사 박진 장군, 유일한 여성 의열단원 현계옥, 독립운동가 윤세주의 이야기를 압도적인 규모의 야외무대에서 선보여 관객들에게 잊지 못할 감동의 무대를 선사했습니다. 

그렇다면 1위는?

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두근 두근

ㅣ🥇 1위 : 논산 딸기 축제🍓

 

✅ 축제 열린 5월 한 달 관광객 378만명 유치

✅ 전년 대비 6.2% 성장

✅ 딸기 128톤 판매  

 

<💡성공 포인트>

 🌟성심당과 협약을 통한 딸기 디저트 부스 운영

최근 먹방 유튜브에 등장하며 한 차례 유행했던 성심당의 '딸기 시루'.

이 딸기 시루를 만들기 위해 성심당이 논산에 따로 딸기 밭을 갖고 있다는 소문이 돌 정도로 신선한 딸기가 듬뿍 들어있는 점이 특징이죠.

논산시는 성심당과의 상생 협약을 통해 '미니 딸기 시루'를 구매할 수 있는 부스를 운영했습니다.

이 딸기 시루를 맛보려는 사람들의 대기 행렬이 100미터까지 이어지기도 했다고 하네요.

 🌟 축제 장 내외 인파 및 혼잡도 실시간 파악

암만 좋은 축제라도 주차할 곳 없고 정신없으면 참가자들의 만족도는 떨어지기 마련이죠.

딸기 축제 기간에 많은 인파가 몰릴 것을 예상한 논산시는 동시간대 통신량, 교통 정보를 실시간으로 파악하는 안전 체계를 구축하여 쾌적한 축제 현장을 만들었습니다.

 🌟'만물 딸기설' 특이점이 온 딸기 테마 프로그램

사진 출처 : X(구 트위터)

딸기 족욕장, 딸기 동치미 시식, 딸기떡 길게 뽑기, 딸기 수확 로봇 등 모든 것이 딸기로 점철된 25개의 체험 프로그램이 화제가 되었습니다.

이건 좀 과하다 싶을 정도의 딸기 침투력이 오히려 축제 참가자에게 즐거움을 선사했어요. 지역 축제의 독특한 풍경을 SNS로 인증하는 Z세대의 특성에 따라 실시간으로 입소문이 났죠.

 🎊 1위 '논산 딸기 축제' 분석해볼까? 🎊

출처 : 2024년 4월 2일 랭키파이 빅데이터 분석

"논산에 처음 와봤는데 사람도 많고 딸기 값도 저렴하고 맛이 있어요. 굉장히 좋은 것 같습니다." 

▶ 신민준 / 충남 아산시

"딸기가 굉장히 많고 싱싱하고요, 맛있고 싸고 그래서 좋아요. 잘 왔어요."

▶ 강석남 / 경기 시흥시

키워드	남성	여성
논산 딸기축제	36%	64%

논산 딸기축제 성별 선호도 분석에서 여자가 64%로 논산 딸기축제에 대한 선호도가 더 높은것으로 나타났습니다. 또한, 33%의 비율로 30대의 큰 지지를 얻었습니다.  

각양각색의 딸기와 딸기로 만든 디저트, 굿즈 등이 여성 소비자들에게 강하게 어필한 것으로 해석됩니다.
 

키워드	10대	20대	30대	40대	50대
논산 딸기축제	4%	27%	33%	22%	13%

논산 딸기축제의 전체 연령별 관심 비율은 10대 4%, 20대 27%, 30대 33%, 40대 22%, 50대 13%로 나타났습니다.

랭키파이 연령별 관심도 조사에 따르면 논산 딸기축제 주차, 논산 딸기축제 가수, 논산 딸기축제 일정, 논산 딸기축제 시간, 논산 딸기축제 맛집 등이 관련 검색어로 높은 주목을 받았습니다.

남녀노소가 함께 즐기는 ‘가족친화축제’를 테마로 삼은 축제의 새로운 방향성이 성공에 큰 도움이 됐다는 평가입니다. 

🎊 가을 축제가 다가온다! 우리 지자체는? 🎊

다가오는 10월 가을 축제 대비

축제 사전홍보 / 당일홍보 / 사후홍보

우리 지자체에 가장 효과적인 홍보는 무엇일까요?

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🎇 축제 홍보 성공 사례 

▶ 여주 참외 축제ㅣSBS 생방송 투데이(클릭) 

▶ 강진 쌀귀리 축제ㅣKBS 생생정보(클릭) 

▶ 밀양 아리랑대축제 l 인플루언서팸투어(클릭)

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