트렌디한 지자체는 짧게 한다, 숏폼!
등록일: 2024-05-27
안녕하세요. 지자체 홍보 1위 아리씨의 홍보 요정 아리입니다.🧚♀️
최근 조사에 따르면,
MZ세대 중 73.9%는 숏폼 플랫폼 이용 경험이 있다고 하며,
플랫폼 이용자 44.5%는 매일 이용한다고 하는데요.
실제로 숏폼 마케팅 도입 후 유입 고객이 34% 늘고,
전년 대비 무려 60% 이상 매출이 증가한 패션 플랫폼 사례도 있었죠.
이렇게 최근 가장 주목받는
'숏폼 마케팅'을 지자체 홍보 시선에서 집중 탐구해보겠습니다!
1. 왜 숏폼 마케팅일까?
숏폼이란?
숏폼은 1분 이내로 제작된 짧은 영상 콘텐츠를 총칭하는 단어로 쇼츠(유튜브), 릴스(인스타그램), 틱톡 등이 대표적인 숏폼 플랫폼입니다.
숏폼 마케팅을 시작해야 하는 이유
1) MZ세대는 숏폼 영상을 시청하는 게 루틴으로 자리 잡았다.
평소 유튜브를 이용할 때 긴 길이의 영상보다 숏폼 영상인 쇼츠를 자주 보게 된다는 10~20대.
숏폼 영상이 더 접근성이 좋다는 이유인데요, 이동할 때, 자기 전, 틈이 날 때 가볍게 보기 좋으니까요.
2) 일반 영상 광고보다 숏폼 영상 광고에 대한 거부감이 적다
광고의 길이가 길면 첫 진입장벽이 높습니다. 클릭할 확률이 비교적 적죠.
반면에 숏폼 광고는 알고리즘으로 추천되어 진입 장벽이 낮고.
짧기 때문에 스킵 없이 보게 되는 장점이 있어요.
"일반 영상은 선택해서 보지만, 숏폼 영상은 다음에 오는 영상이 뭔지 모른 채
그냥 스크롤 하면서 끊임없이 보게 되잖아요. 그래서 자연스럽게 보게 되는 것 같아요."
-김MZ
3) 숏폼 영상을 통해 메인 영상으로 유입된다.
짧게 편집된 숏폼 영상을 원본 영상에 유입시키기 위한
'미끼 영상'을 활용하는 채널이 늘고 있습니다.
MZ 사이에서 숏폼 영상을 예고편처럼 찾아보고
흥미가 생기면 본편을 시청하는 습관 때문이죠.
2. 숏폼 마케팅의 지역 홍보 사례
경북 영주시
영주시는 사과, 풍기 인삼 등
다양한 농특산물 자원을 홍보하기 위해
아리씨를 찾았는데요~
쇼츠 홍보로 3주 만에 83만 회를 기록했습니다.
아리씨는 특산물을 활용한 레시피를 소개해
자연스럽고 실질적인 구매를 유도할 수 있도록 기획을 시작했고
푸드 크리에이터 '레시피 읽어주는 여자'와 협의하는 시간을 가졌습니다.
그 결과. . .
'영주 장날'이라는 공식 쇼핑몰을 활용해
농산물을 구입하는 과정을 보여주며
지역 쇼핑몰에 대한 신뢰감과 구매 욕구를 자아냈습니다.
빠르고 짧게 지나가는 특성으로
홍보 아이템의 활용 방법을 소개하기 좋은 쇼츠.
특성을 잘 이해하고 홍보한 사례죠!
전남 광양시
유튜브 쇼츠와 긴 영상을 혼합해
6건의 유튜브 패키지를 진행한 광양!
MZ세대도 특산물에 관심을 가질 수 있을까요?
MZ 특화 홍보 방법인 '숏폼'과
아리씨 크리에이터 기획만 있다면 가능합니다.
또 다른 유튜버 '쑤'의 영상이 업로드된 이후엔
충남 청양군
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